Yahooプロモーションの利用を開始したが早くも一時中止
このブログでも何度か書いていますが、今年からPPCの勉強を始めて、来年辺りから本格的に参入しようと思っています。
勉強するためには実際にやってみないとわからないということで、Yahooプロモーション（旧Yahooリスティング） にアカウントを開設して、少額で実際にやりながら勉強をしています。
PPCはほとんどまともにやったことがなくて、完全なる初心者です。それでも昔少し触ったことはあって、ある程度の知識はあると思っていたのですが、実際にやってみると全然違っていました。特にアフィリエイトサイトのPPCは企業サイトのPPCとは別物です。
Google AdWordsについては、アフィリエイトサイトでは審査を通すことが難しいことや、ライトユーザーを獲得したいのでYahooしか考えていません。
YahooプロモーショとGoogleアナリティクスの連携
まず、Googleアナリティクス（以下、GA）とYahooプロモーション（以下、Yプロ）を連携させます。何も設定しないと、Yプロからの流入が自然検索からの流入と区別が付きません。
こんなツールがある事を知らなかったのですが、GAでYプロのデータを取るために、リンク先URLにパラメータを追加します。
- ウェブサイトのURL：リンク先URL
- キャンペーンのソース：yahoo
- キャンペーンのメディア：cpc
- キャンペーン名：yahoo_camp
阿部さんが書いた「リスティング広告成功の法則」に書かれていたものをそのまま使いました。
この設定をしておけばGAの参照元に「yahoo / cpc」としてデータが上がってきますので、Yプロのキーワードデータなどが取得できます。
コンバージョン測定
アフィリエイトサイトで問題になってくるのがコンバージョン測定（以下、CV）です。アフィリエイトサイトで、CV測定する主な方法はこの4つです。
- ASPが用意している測定ツールを使う
- 広告主にコンバージョンタグを設置してもらう
- 中間CV測定する
- 有料ツールを使う
アフィリエイトサイトの場合、広告をクリックした先が自分のサイトではありません。そのため、商品が売れたり資料請求したりと言った最終地点をゴールにすることができません。
広告主にお願いして、CV測定用のタグを挿入してもらったり、ASPからデータを貰うことでゴールが確認できます。ただ、弱小アフィリエイターの場合、それができませんので、中間CVを取るのが一般的です。全ASPが測定ツールを提供してくれるとありがたいですね。
ASPから配布されるコードを直接貼らずに、1ページ噛ませてそこからmetaリフレッシュでリダイレクトさせます。噛ませたページにGAのコードを張っておけば、そこまでのデータは取れますので、広告をクリックした人が分かります。
商品を購入した人はわかりませんが、広告をクリックした人がわかるので、これだけでも何もしないよりはマシです。ただこれもフォーム埋め込み型広告では利用できません。私がPPCを利用したいASPでは何のツールもなくデータも貰えないので、正直まともにCV測定ができません・・・
または、コンバージョンゲッターのような有料ツールを使い、広告をクリックした時間をASPのデータと照らしあわせてCVに至った人を特定することもできます。クリック日時が確認できるASPであれば利用できるようです。
部分一致で失敗
試しに、自動車保険のサイトでYプロを使ってみました。始めは最高でも月に3万円までしかいかない設定にしました。
キーワード設定を「自動車保険」の部分一致にしてみたのですが、自転車保険や保険会社名で広告がクリックされたようです・・・
除外設定をしていなかったので、自転車保険や保険会社名で広告が表示されてしまったのですが、保険会社名や商品名はリスティングが禁止されているため、ASPからお叱りの電話を頂きました。
PPCを始めた直後に電話が来たので、その早さに感心しつつ、広告主に迷惑をかけたことを反省しつつ、自分の知識の無さを嘆くしかありませんでした。商標名で出すつもりは全くなかったのですが、部分一致の拡張とかいうので出てしまったようです。
広告主から除外キーワード（対象外キーワード）設定用のキーワード一覧をもらい、早速設定しました。ただ、キーワード数が1,000以上ある上に、完全一致、部分一致、フレーズ一致の全てで設定してくれとの指示だったので、それだと商標名以外のキーワードも除外されてしまうと思うので、今ASPに確認中です。（確認した所、資料が間違っていて完全一致とフレーズ一致で指定すれば良いようです）
その後PPCに詳しい人に聞いたら、「自動車保険」の部分一致で出すのは自殺行為とのことでしたので、基本を勉強してからやり直すことにしました。
そんな事もあって、PPCは始めてから半日ほどで一時撤退となり、現在も利用を中止しています。やりながら憶えるにしてもあまりに知識がなさすぎるので、詳しい人にアドバイスをもらいつつ、少しずつやって行きたいと思います。
まさにPPCなめんな！の状態ですね。そんな簡単に成果がだせたらSEM企業なんていりませんよね。比較するものではありませんが、SEOより難しいかもしれません。PPCメインになることはありませんが、半年後、1年後にはそれなりに成果が上がればいいなと思っています。最終的に、売上の10～20％をPPCに投入するような形で考えています。
